Premiaza utilizarea creativa si strategica a noilor formate, platforme si ecosisteme media online ca mecanism principal de distributie, engagement si participare intr-o campanie digitala. Categoria se concentreaza pe integrarea canalelor media online precum podcasts, livestreaming, publishing ecosystems, communities, gaming platforms, social commerce sau alte formate emergente de comunicare digitala si nu pe dezvoltarea unor tehnologii noi, experiente interactive fizice sau concepte experimentale de brand.

Tipuri de campanii recomandate:

• branded content & entertainment — Continut editorial sau de entertainment creat, sustinut sau distribuit de branduri in mediul online.
• native advertising — Continut sponsorizat integrat natural in experienta unei platforme sau publicatii.
• publishing & editorial partnerships — Colaborari intre branduri si publicatii, publishers sau echipe editoriale pentru distributia si integrarea continutului digital.
• podcast campaigns & partnerships — Campanii dezvoltate prin podcasturi, colaborari audio sau ecosisteme de continut audio digital.
• content distribution & amplification — Sisteme coordonate de distributie, adaptare si amplificare a continutului pe multiple platforme si ecosisteme digitale.
• livestream campaigns — Campanii construite in jurul transmisiunilor live si interactiunii in timp real.
• streaming integrations — Integrarea brandurilor in platforme sau continut de streaming digital.
• platform-first campaigns — Campanii dezvoltate special pentru particularitatile unei platforme digitale.
• X activations — Activari si campanii dezvoltate special pentru conversatiile, trendurile si cultura platformei X.
• Twitch activations — Campanii si activari dezvoltate special pentru comunitatile, creatorii si experientele live specifice platformei Twitch.
• Discord activations — Activari digitale dezvoltate prin comunitati si interactiuni pe Discord.
• Reddit activations — Campanii adaptate culturii si conversatiilor specifice comunitatilor Reddit.
• social commerce initiatives — Proiecte care combina social media cu mecanisme directe de cumparare online.
• retail media online — Utilizarea platformelor si canalelor retailerilor digitali ca spatiu media.
• newsletter campaigns — Campanii construite prin newslettere ca principal canal de distributie si engagement.
• online community engagement — Initiative care stimuleaza participarea si conversatia in comunitati online.
• digital PR ecosystems — Ecosisteme digitale de distributie si amplificare a comunicarii de PR.
• AI-powered communication experiences online — Experiente online de comunicare construite cu ajutorul AI.
• shoppable media campaigns — Campanii media care permit achizitia directa din continutul digital.
• meme/community-led campaigns — Campanii bazate pe meme culture si participarea comunitatilor online.
• in-game brand activations — Campanii si activari dezvoltate de branduri in jocuri video sau platforme de gaming, prin integrare directa in experienta in-game.

Criterii de evaluare

• Campaign Goals – Atingerea obiectivelor pornind de la contextul si provocarile pietei.
• Target Audience & Overall Strategy – Definirea publicului tinta, alegerea tacticilor folosite pentru atingerea cerintelor clientilor si strategia avuta pentru atingerea obiectivelor.
• Creative Idea, Execution & Use of Media – Expunerea abordarii creative si a felului in care a fost implementata campania.
• Brand Integration & Overall Experience – Integrarea brandului in campanie si impresia generala pe care campania o ofera.
• Measurement, Evaluation & Impact – Prezentarea rezultatelor campaniei si a modalitatii de evaluare.

De asemenea, juriul poate lua in considerare, in functie de particularitatile categoriei, si criterii specifice, precum relevanta pentru audienta, conformitatea cu valorile brandului, originalitatea conceptului, integrarea elementelor multimedia, claritatea si coerenta in comunicare, abordarile inovatoare, interactiunea cu publicul, calitatea executiilor si a continutului, creativitatea in colaborarea cu influencerii.